2026年元旦假期，全国国内出游1.42亿人次，总花费847.89亿元，人均花费597元。与2024年元旦假期相比，出游人数增加700万左右，人均花费提高6元。
搜狐城市梳理了部分城市文旅成绩单，发现不少亮点——北京接待游客数量最多，上海旅游消费总额最高；广州地铁单日客流突破1400万人次，刷新全国纪录；全岛封关引爆海南购物游，三亚游客人均花费近2000元；沈阳交易规模全国第一，吉林长白山文旅热度被释放……
今年元旦假期，北京共接待游客880.8万人次，位居全国之首；实现旅游总花费109.7亿，人均花费1246元。游客接待量排名前十的景区分别是：王府井、奥林匹克公园、西单、亮马河、、前门、南锣鼓巷、什刹海、天坛和首钢园，尽显文化魅力。
上海共接待游客682万人次，实现全要素旅游消费122.7亿、居全国之首；人均花费1799元，在已公布数据的城市中位居第二，仅次于三亚。
这个假期，上海重点商圈、商业街区、重点企业、电商平台推出200多场重点促消费活动，来沪游客消费金额和消费人次分别增长4.4%和7.0%。入境消费增长强劲，离境退税累计受理业务笔数、销售额分别增长253%、132.6%，“国际消费中心城市”影响力初显。
2025年12月31日，广州地铁线万人次，刷新全国纪录。此前，广州地铁最高客运量为2024年12月31日的1220.2万人次，全国纪录为北京地铁2019年7月12日的1375.38万人次（叠加暑运旅游、探亲及通勤客流）。
单日客流突破1400万人次，离不开广州轨交网络的持续完善。2025年，广州开通6条（段）地铁新线条（段）城际铁路，与佛山、东莞、惠州、肇庆、清远等周边城市实现无缝衔接。12月31日跨年夜，这些城市贡献了海量客流。
广州的超高人气与卓越的管理能力，同样令人惊叹。广州常住人口1897.8万、全国第五，地铁里程779.9公里、全国第三，单日客流却能拿下全国第一，千年商都活力尽显，超大城市的线网调配、客流管控能力，也经受住了考验。
包括广州在内，共有24座城市在跨年夜刷新了地铁单日客流纪录，包括深圳、成都、西安、重庆、武汉、杭州、南京、长沙等等。地铁是城市交通的“毛细血管”，承载着最集中的出行需求，也直接反映城市的人气活力和运行效率，值得参考。
今年元旦，是海南全岛封关后迎来的首个小长假。冬季避寒游、跨年演唱会叠加免税购物游，海南文旅热度被彻底引爆。
元旦假期，海南举办了跨年演唱会、高空烟火等文旅体融合活动21场，累计吸引观众34.7万人次，直接带动旅游消费7.6亿元。其中，海口湖南卫视跨年演唱会接待观众4.2万人次，省外游客占比达61.7%，拉动周边住宿、餐饮、交通消费联动增长。
离岛免税新政叠加全岛封关运作，购物游热度高涨。元旦当天，三亚入境游机票订单量同比增长5倍，海口增长近3倍，领跑全国。假期三天，海口海关共监管离岛免税商品销售44.2万件，同比增长52.4%；购物人数8.35万人次，同比增长60.6%；购物金额7.12亿元，同比增长128.9%。
旺盛的购物需求直接带动了周边住宿——海旅免税城周边酒店入住量同比增长1.5倍，海口日月广场免税店、三亚国际免税城周边分别增长1.4倍、近1倍。
海南住宿、餐饮消费本就不低，叠加免税购物，人均花费就更高了。今年元旦，海南全省接待游客217.16万人次，旅游总花费31.36亿，人均花费约1444元，比北京还高。三亚人均花费更是高达1996元，在已公布数据的城市中位居榜首。
作为冬季旅行风向标，冰雪游今年依然稳居“C位”。尤其随着沈白高铁开通，东北文旅资源被打通，黑吉辽齐齐迎来泼天流量。
沈阳全国“天花板”的含金量还在上升。美团数据显示，元旦假期，沈阳、北京、哈尔滨、天津、杭州、南京、上海、苏州、扬州、长春为中心线上异地用户交易额前十城市。其中，沈阳的交易规模和交易用户数均位列全国第一。
吉林长白山冰雪游热度被释放。美团数据显示，元旦期间，白山市文旅预订同比增长57%。其中，目的地为“长白山站”的火车票预订量同比增长110%。在长白山的林海雪原间，来自长春、沈阳、延边、哈尔滨、吉林的异地游客明显增多。
最会宠客的哈尔滨热度不减。元旦首日，哈尔滨接待游客140.5万人次，同比增长11.4%。其中，省外游客达59.1万人次，占接待游客总量42.1%、增长18.2%。
还有一批小众目的地，凭借特色体验实现高速增长。携程显示，安吉凭借南方室外滑雪，订单量同比增长930%；清远（774%）、西昌（616%）、景德镇（560%）、开封（371%）、义乌（336%）等小众目的地，均以差异化的资源与活动吸引年轻客群。
